Кейс · Контекстная реклама, Таргетированная реклама, Аналитика
Европейский производитель грузовых автомобилей
−30% к стоимости лида и рабочие связки для 10+ дилеров
Результат
4 000 ₽стоимость целевого обращения в первый месяц
−30%CPL спустя три месяца со старта
10+дилеров в регионах получили связки
700 ₽обращение с ретаргетинга в соцсетях
Задача
- Увеличить трафик на сайт и узнаваемость бренда
- Запустить лидогенерирующие кампании для дилерских центров
- Свести к минимуму пересечение рекламы импортёра и дилеров
Сложности
- Регионы, где доминирует конкурентная техника с рекордными рекламными бюджетами
- Пересечение семантики дилера и импортёра, сложный обмен данными
- Рекламные каналы не были связаны между собой
Что сделали
- Постоянно генерировали гипотезы для A/B-тестов, к третьему месяцу вывели и масштабировали самые конверсионные связки
- Обменялись семантикой с импортёром, расширили покрытие за счёт перераспределения бюджета и работы со ставками
- Связали каналы: ретаргетинг ВКонтакте по аудитории с рекламы в Яндекс.Директе
- Подключили современные форматы: рекламу по техническим фидам и смарт-баннеры
Итог
- Стоимость лида снизилась на 30% за три месяца, рабочие связки получили больше десяти дилеров в регионах.